يخضع هذا لمجموعة من العوامل، وخاصة بعد وضع الخطة التسويقية العامة للبنك، وفي العادة يتعين إعداد مجموعة من الاستراتيجيات البديلة، ويأخذ فيها بعين الاعتبار الأهداف التسويقية المطلوب تحقيقها، أي ما يتعلق بأهداف العملاء الذين سيقوم البنك بجذبهم، في ظل المنافسة الشديدة من جانب البنوك الأخرى التي تتشابه في الخدمات المصرفية المقدمة، فعلى البنك الاختيار أحد الأسلوبين لتنفيذ الاستراتيجية التسويقية.
