يؤخذ معيار الربح كأساس لاتخاذ القرارات التسويقية بكثير من الاهتمام وبناءا عليه فإن الربح في المدى البعيد هو معيار القرار وأقصى ربح في المدى البعيد القاعدة التي يطبقها مدير التسويق وهي بصدد تحليل معظم القرارات التسويقية، وعندما ينظر مدير التسويق للمشكلة على هذا الأساس فسوف يعالجها بطريقة رشيدة، ويتجنب اتخاذ القرارات المتسرعة ويتجنب النظر إلى المشكلة من زاوية حجم المبيعات أو من زاوية التكلفة المنفصلة عن تخطيط الربح في المدى البعيد.
